جابز گفت: «نحوه باز کردن یک گوشی توسط مشتری، معمولا آخرین چیزی است که یک طراح محصول سنتی به آن توجه می کند.اما برای اپل، جعبه بستهبندی کمهزینه به اندازه آیفون، آیپد و مکبوک پر حاشیه موجود در آن ارزش توجه دارد."اپل به یک جعبه بسته بندی به ظاهر بی اهمیت اهمیت زیادی می دهد و از طریق بهینه سازی مکرر بسته بندی، نیازهای متنوع مشتریان را بر اساس "عملکرد" و "زیبایی شناسی" برآورده می کند.